自视频号推出两年，品牌是如何利用这一平台？

12月份刷屏的西域男孩视频号直播你们看了吗？相关数据显示，当晚观看直播的人数达到了2000万，直播也收获了超过1.3亿个赞。这是自视频号在2020年直播流星雨之后的又一现象级名场面。

在西域男孩之后，中国乐队五月天在2021年的最后一天，也在视频号开启了演唱会直播。直至1月1日零点，超过1300万人观看了这场跨年的演出。而在这场直播中，微信通过奖励机制，鼓励用户通过分享的方式，为其增加观看量。比如，当观看人数达到200万时，观众可以抽取五月天的红包封面。而当人数达到500万时，又有另一轮福利。

视频号从2020年1月推出，至今已有两年。这两年里，品牌是如何利用起这个平台，为其传播和销售助力的呢？

自从视频号推出后，微信的每次更新，必有它的身影。下面我们罗列几个比较重大的视频号功能更新：

2020年12月，主播可以在视频号直播的时候添加滤镜，抽奖或者和其他主播连麦。观众也可以通过打赏的方式和主播互动。除此之外，直播的入口变得更加明显，用户可以直接通过点击视频号上的视频进入。

来到2021年，用户可以在PC端观看或者开始一场直播。直播之前，用户可以选择接不接收开播提醒。

去年5月，视频号的视频也可以添加商品了。用户也可以在观看直播的时候下单。10月，企业微信和视频号打通，也就是说，视频号的内容，可以被二次利用，分享给企业微信的好友里。很多品牌得益于这个功能，销售们在企业微信通过分享视频号内容给客户，从而更好地展示商品。

视灯研究院的数据显示，2021上半年，视频号的日活突破了3000万。据悉，该平台现在的日活已经达到4500万，平均下来，用户每天花在视频号的时间可长达35分钟。

那么，视频号最受欢迎的内容类型是什么呢？ 

1. 情感鸡汤内容

新榜榜单显示，视频号博主@笑笑悟经常位居榜首。这是一位传递正能量的鸡汤博主，她的视频内容通常是关于职场、恋爱、婚姻、人际关系等，并且经常呼吁观众对生活常怀感恩之心。

笑笑悟的视频经常能有5万左右的赞，平均每4个视频，就有1个超过10万赞的出现。

除了笑笑悟，还有蛮多情感博主做得很突出。比如@段嘉许nice, @林哥情感语录, 和 @韩韩情感分享等。发现没有，虽然情感类内容在各平台出现的频率很高，但是受众依然很愿意为其买单。

2. 专业内容 （PGC）

一些新闻机构和民生服务机构的视频号内容也在平台上非常受欢迎，比如@大象新闻, @四川观察 和 @长江日报。他们通常把视频号当作一个新闻播报的平台，并且时不时进行现场直播。

对于很多品牌和机构来说，视频号就像他们的一个官方发言平台。

3. 娱乐内容

这方面内容的代表账号@微乐家乡麻将。这个账号非常垂直，就只发跟麻将相关的内容，比如不同地区，麻将的打法。大部分视频都获赞超过10万。

1. 微信公众号创作者明显更有优势

视频号前期，对于微信公众号的创作者来说，还是非常有优势的。一是他们本身带有受众基础，二是这些创作者比起普通用户来说，更了解微信生态的内容玩法，也了解他们粉丝的喜好，所以生产的内容号召力相对更高一些。

去年3月，情感大号@夜听刘筱在视频号直播。这场直播总共持续了8小时，覆盖日用、美妆、厨具、食品等。整场直播下来GMV高达1000万人民币。

在去年的618期间，公众号@十点读书，在视频号不间断直播了76小时，总共吸引超过160万观众。

2. 教育类直播更受欢迎

教育类内容在视频号更受欢迎并不是空穴来风。理由有以下两点：

首先，微信相对其他媒介来说，还是一个私域场所。用户分享的内容，亲朋好友、同事都有可能看到，所以用户对于分享的内容相对来说比较谨慎。而这个时候，教育类内容，就是最保险的。所以相对于其他内容类目，教育类内容的分享量会更高一些，自然流量也会更高。

其次，微信本身也很支持教育类内容。去年9月份，微信邀请了一众行家参加视频号举办的“八点一刻”栏目，分享他们对微信生态内容的解读。这些也是教育类的干货。

3. 时尚和娱乐内容依旧是常青树

唱歌、跳舞、时尚穿搭的内容，在视频号直播的体系里面，还是吃香的。

目前来说，视频号仍然处于一个塑形发展的阶段。该平台上至今还没有出现非常顶部的创作者或者是主播，所以对于用户来说，想要“称霸”视频号，还是有机会的。

但是对于绝大多数的微信用户来说，微信是一个通讯应用。相对来说，在这个平台上选购商品的行为，对于用户来说还不是一种习惯。

对于创作者和品牌来说，当前应该思考的问题是，如何通过视频号的内容，讲好品牌故事，培养潜在客户。然后再把视频号的流量，引导到更加私域的微信群或者企业微信上。

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