我们给品牌的虎年营销 ‘ideas’ ，归了个类！

距离虎年的春节，只剩下不到一个星期！相信读者们在各大社交平台已经见过不少品牌的虎年营销。 

前几年我们一直说品牌的春节营销非常糊涂，特别是国际奢品。但很明显，这一两年来，许多品牌已经学会了不仅在产品上添加生肖的图案，而且会通过不同的方式，讲出品牌故事，引导消费者买单。

我们挑选了今年四个比较成功的案例，包括最有意义的、最沉浸式的、最“老虎”的、和最有趣的。一起往下看看。

头号选手，Prada。品牌给自己的虎年营销美名为 “虎年行动”。具体有哪些任务呢？ 

一号行动 :

征稿。Prada号召30岁以下的中国乃至全球艺术院校学生，以虎为主题进行创作。优秀的作品将有机会贯穿品牌全年的虎年行动。

这次征稿在于鼓励年轻人诠释中国传统生肖文化，进而号召更多公众关注野动物保护。

二号行动 :

 保护野生东北虎。Prada集团将捐助中国绿化基金会 “与虎豹同行” 项目。双方将分享生物多样性的信息，发展自然教育活动，提高公众的对虎豹的保护意识。

在众多以老虎为主题的营销活动中，品牌可以通过向消费者传递正能量的讯息，从而建立起关系连结。品牌形象的塑造，年轻消费者的拉拢，拿捏！

法国护肤品牌娇韵诗（Clarins）一直有很强的社会责任感。品牌和许多慈善组织机构合作过，比如世界粮食计划署，帮助生活困难的人。

和Prada的虎年营销有些相似，娇韵诗也是从保护野生动物的角度出发，和世界野生动物基金会合作，保护东北虎。

不同的是，娇韵诗加入了游戏的元素。微信用户可以在品牌的小程序上参与游戏，积分，参加抽奖活动。娇韵诗将从积分前50的玩家里面挑选出3名前往吉林省的东北虎保护基地参观，前50名的玩家也将获得品牌的明星产品：双萃精华。

游戏的设计也蕴藏了很多巧思。玩家通过操控老虎行动的方向，吃植物，躲避笼子。这些植物，其实就是娇韵诗产品经常用到的王牌元素，比如姜黄、猕猴桃、可可粉和藜麦等。

躲避牢笼的设计，则是呼应了品牌想要带着消费者一起做的事情，就是保护野生东北虎不被人类捕猎。

Gucci一如既往的有个性。为了凸显老虎的主题，今年直接把真老虎搬进大片里面，非常有视觉冲击力。

在上海、澳门、南京、武汉和大连，品牌也通过快闪店的方式展出虎年的产品。你可以看到Gucci是把“Tiger”的字样和老虎图案直接放在产品上，而不是抓取过往历史的某一系列，然后给他们一个老虎年限定的称号。

线上线下联动，加上产品的用心，Gucci的虎年营销，诚意十足。

蕉内，一个近几年做得很成功的内衣牌子。在虎年营销中，品牌把关注点放在了春节的大传统：发红包。红包寓意着新的一年好运，财运滚滚。

线下的习俗还是没有怎么变，而线上，红包已经在微信上发展出多样玩法。

呐，想要获得蕉内的红包，用户先要赢得石头剪刀布的游戏。这是一个随机的结果，用户没办法控制自己要出哪一种。我们总共尝试了三个回合，最后终于战胜了猛虎！

得到封面还是非常开心的啦。因为在接下来的三个月，就可以通过这个封面发出红包咯。

对于品牌来说，创建自己的红包封面，非常有利于品牌曝光。而品牌通常通过一定游戏手段或者互动，引导微信用户拿到封面。这个过程，何尝不是在增加用户对于品牌的关联。

微信制作一个红包封面的价格是一元。那其实这样子，品牌的宣传费用，也不是很高嘛。

1. 仅仅是把虎年元素印刻在产品上，或者是添加龙和灯笼的元素，在众多的营销活动中，是无法吸引消费者眼球的。

2. 卖产品，当然是非常重要的事情。但是，想要在一众的营销中脱颖而出，品牌得思考怎么讲好故事，怎么穿搭品牌的形象。

3. 红包封面其实是一种低成本的营销，但是很多品牌都没有好好利用起来。制作你们品牌的红包封面，然后让微信用户帮你们把品牌宣传出去吧！