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过去的这个国庆，上海最热闹的地方，榜上有名的无疑是Prada开在徐汇区的菜市场。高级奢侈品和接地气的菜市场的结合，吸引了很多人前来打卡。
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根据精奢商业观察，市场对外开放后的12小时内，就有超过250名用户在小红书上发布了他们的打卡。火爆的原因之一，大概是因为这是一次可以花最少的钱，买到奢侈品的难得机会。
Prada菜市场的背后，其实是品牌在为其2021年秋季产品吸引声量。这是一个从9月27日持续到10月10日的叫做Feel Like Prada的活动。活动地点乌中市集，这里原本也是为当地居民供应家常做饭的蔬菜，海鲜，肉类的菜市场，也卖鲜花和水果。
整个菜市场被Prada新一季的logo包围。刚下地铁站，你可能就会看到有人提着从菜市场买好的被Prada纸袋精美包装的物品经过。
为什么Feel Like Prada与众不同？
01. 形式
对于奢侈品来说，线下门店、线下活动是非常重要的，他们相当于是品牌和消费者对话的途径。只有让消费者亲身去感受服务，感受品牌的氛围，消费者才能建立起对品牌的感情。
奢侈品牌的线下活动通常是展览或者私人沙龙，地点一般都在展厅，或者高档商场。但Prada这个就不一样了。
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Prada的这个想法非常大胆。把接地气的菜市场和高奢结合起来。所以不像往常的线下活动，可能参与者最后带回家的是本次展览的简介小册子，外加一点商品小样，但是来Prada的菜市场，参与者带回家的，是农产品，而且是被奢侈品包装包裹着的农产品。
02. 参与者
大多数奢侈品线下活动的参与者，都是穿着品牌当季最新衣服的明星或者KOL。对外开放的活动，参加的也大部分是对奢侈品有关注的时尚弄潮儿。但Prada的菜市场就不一样了。因为市场还是像往常一样运作，很多即使平常对奢侈品没怎么关注的周边住户，也会关注到这次活动。
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是时尚，又不止时尚。这次活动可以说是覆盖了比以往更多的群众。
Prada很认真在本土化
2011年的时候，品牌签下了位于上海静安区的荣宅。这座宅子原本属于一个德国人，后被面粉大王荣宗敬拥有。
Prada签了荣宅20年的所有权。但是光修缮这座房子，Prada就前后花了6年的时间。这背后，是品牌对于中国文化的尊重，和对中国消费者的看好。
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Source: pradagroup.com
“我们的品牌形象一直在不断吸纳中国这个国家的元素以及欧洲人对中国的认知…… 我们在中国已经找到了促进建筑和其他艺术领域发展的机会。这就是我们选择荣宅所秉持的原则，这座历史悠久的宅院能够淋漓尽致地体现我们对中国文化的尊重和对中欧对话的支持与贡献。”来自Miuccia Prada和Patrizio Bertelli。
从翻新过后，荣宅成为了Prada活动的主要场地。目前荣宅只在活动期间对外开放，参与者可以通过微信小程序提前预定。非常期待下一次的活动，想要亲身去看看这座历史悠久很有韵味的宅子呢！
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