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2021 Q3季度最受欢迎的朋友圈广告

10月 26日, 2021 | 蚁珂婕

你最喜欢的朋友圈广告是哪一条?为什么喜欢他们?上个星期微信公布了Q3季度最受欢迎的10条朋友圈广告。让我们一起来看看是哪些品牌的广告俘获了用户的倾心。


值得注意的是,在Q3季度中,大部分品牌或代言人都会在他们的广告下面抢沙发,即做第一个评论。这些评论要么是向用户提出了问题,要么是要引导用户探索自家的产品。作为第一条评论,自然也容易吸引眼球,让用户驻足,挽留住他们,防止被滑掉。

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01. 最多赞:Beats x 王嘉尔

Beats这次的广告赚足了噱头。一个是品牌发布了新的蓝牙耳机系列 Studio Buds,另一个是王嘉尔被宣布成为品牌的全球代言人。

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所以这条广告收到最多赞也毫不奇怪了。“王嘉尔”在评论区留言“加入我的音乐队伍吧!”,实则是在号召用户们买下Beats的耳机,去听他的歌吧!广告的最后,有一个按钮方便用户直接进入品牌的京东小程序页面。


亮点:以王嘉尔的第一视角,引导用户关注到广告的内容,继而产生购买行为。


02. 最多评论:帝驼表 x 周杰伦

周杰伦是当今中国知名度和影响力最大的歌手之一。他同样也是很多80后,90后的青少年时期的回忆。

在广告视频中,周杰伦化身成为帝驼表线下门店的一名顾客。他在销售面前表演直接把手穿进玻璃柜子,拿出手表的魔术。这一幕很有爷青回的感觉。

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亮点:品牌利用代言人的爱好,通过设计一个情节,把周杰伦和帝驼表串联起来。


03. 真力时 x 肖战

肖战可谓是最当红的明星之一。他目前在微博上拥有超过2900万粉丝。今年7月,真力时宣布肖战成为其代言人。这条帖子的互动数大大超过了真力时的微博平均水平。以往品牌的微博大概会收到2000-4000的赞,而这条官宣微博竟然达到了一千万个赞,而且还有超过一百万的转发量。


所以呢,也就不难想象,当肖战的粉丝们看到爱豆出现在自己的朋友圈时,会有什么样的反应。品牌也利用其这次难得的机会,为其公众号和小程序引流。

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04. 沃尔沃

沃尔沃这条朋友圈广告,是个人认为最震撼的一条。


这条广告和品牌在2019年邀请尚格云顿的拍的货车广告有点类似,当时把沃尔沃货车的这种稳定性表现得淋漓尽致。


而这次,沃尔沃直接把整辆全新的电车放进一个水深1.7米的水缸里面。几分钟过后,工作人员通过遥控,让电车缓缓驶出水面。拍摄的场景非常宏大,而且有那种看了这个片段,猜不到下个片段的惊喜感。

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亮点

  • 品牌在播放完视频之后,引导用户留下他们简单的个人信息,预约试驾。

  • 当用户在朋友圈刷到这条广告的时候,用户被指引按照标记的路线,进行左滑。

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沃尔沃在播放完广告视频之后,展示了产品信息



05. 迪奥美妆

这则广告是当时品牌为了宣传他们七夕的活动。里面的画面很精美,符合迪奥的品牌调性。在广告的最后,用户被引导去到品牌的小程序,以及一个临时链接,可以获取七夕的红包封面。

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06. 饿了么 x 王一博

王一博和肖战,都是因为一部电视剧《陈情令》火起来。王一博目前在微博上有3900多万粉丝。很多品牌都争相想要和他合作。


广告里面的视频非常有创意。整个由“什么什么了么”串起来,刚好和平台的名字相呼应。


王一博在视频里面向用户们展示,他们可以在饿了么上面做什么。比如,最基本的,点外卖,还有节假日到了送花,点下午茶,预定剧本杀,预定密室大逃脱。在广告的最后,用户被指引到饿了么的小程序。

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07. 评论巨多:英雄联盟(LOL)x 周杰伦

是的,又是我们的杰伦。品牌方们真的很爱他。


英雄联盟的这个广告是为了庆祝游戏诞生的10周年。在广告短片里面,周杰伦又开始玩了点小魔术,然后和朋友们一起玩LOL的10年就像电影一样一幕一幕出现。从一开始的青葱少年们,到后来大家的成家立业,唯一不变的是,这群人还是一样很喜欢玩LOL。


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这个短片以周杰伦第一视角来展现,就好像,偶像在带你走近他的生活。很亲切,也很新奇。


08. 互动得分高:捷达 x 黄渤

这个广告设计的互动点很有意思。一开始是黄渤在敲副驾驶位的车窗,似乎想向坐在驾驶位的女生表白。这时候屏幕上有一条竖线,引导用户往下滑,“摇下车窗”,让黄渤和这个女生说话。


开窗了之后,黄渤开始说话。他表达了对眼前的这样物品/人的爱慕,这时候,屏幕会弹出一个卡片,向用户提出一个问题,黄渤究竟在给谁表白。用户只有点了类似“继续观看”的按钮,才能往下看知道黄渤的表白对象。


不过剧情反转。原来黄渤不是在对女生表白,他是在对女生正在坐着的车表白。


视频播放完毕后,用户可以通过提供的表格填写个人信息,进行预约试驾。

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09. Tom Ford x 玄彬

虽然玄彬是一个韩国的演员,但他在中国有超多女粉。


广告同样是以一个视频开始。这个视频做得很有质感,拍摄的是玄彬和Tom Ford的珍华乌木香水的互动。视频播放完后,有三个CTA(指引)呈现出来,分别是:1. 浏览品牌的小程序2. 预约现在门店体验珍华乌木香水3. 关注品牌的微信公众号

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亮点:不断引导用户在观看广告的过程中继续往下探索

10. 京东x 刘雯

刘雯是一位非常成功的超模。她在微博上有2600多万粉丝。这样的量级对于一个模特来说非常难得。

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这则广告其实和上面提到的捷达广告有很多相似之处。比如在开头,用户同样要按照屏幕上白线的指引向某个方向滑动,才会出现广告的完整界面。当视频播放几秒之后,同样有一张卡片弹出来,勾起用户对后面视频内容的好奇心。


广告展示了京东购物给用户带来的方便之处。整体围绕三个关键特征,价格低、真货、高效的快递。在最后,同样有一个CTA引导用户到品牌的京东H5界面。


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