中国奢侈品营销文摘

2021年5月持续看到了中国奢侈品行业影响力不断增长的证据。因中国在该行业从2020年全球停产风波的复苏中起着举足轻重的作用，这并不奇怪。LVMH集团、历峰集团和开云集团在海南中国国际消费品博览会上都表现强劲。 LVMH旗下的路易威登（Louis Vuitton）和宝格丽（Bvlgari）在全国各地举办了沉浸式的文化体验活动。

1300多个品牌参加了海南国际产品博览会，其中不乏LVMH、历峰集团和开云集团带来的大型展览。共有超过30,000名买家参与了活动，开放日50,000门票全部售罄！ LVMH凭借其强劲的市场表现“有力证明了其在海南及中国的影响力”。其中不乏一些令人印象深刻的展览，例如Swatch的展览允许参与者在此定制自己的手表。

根据最近的白皮书，“到2022年，根据海南省的第十四个五年计划，[海南免税]销售额有望达到至少155亿美元，及在2025年达到465亿美元。” 详情请看毕马威（KPMG）和穆迪·戴维特（The Moodie Davitt）的报告。

施华洛世奇与演员唐嫣共同发起了一场甜蜜的520广告宣传活动，就在海南博览会上以全新品牌形象亮相！施华洛世奇的微信文章中，新的品牌代言人唐嫣受到了评论区粉丝的热烈欢迎。他们的520营销活动打造甜蜜的主题，泰迪熊吊坠上挂着四叶草，代表着可爱和爱情幸运。这与520营销活动中的主题非常吻合，即寻找一种向某人告白的方式。 ＃嫣然一抱＃或＃SweetHug＃（以唐嫣的名字播放）在微博上的观看次数已超过7300万次。在海南的首届中国国际消费品博览会上，施华洛世奇展示了全新的品牌形象和他们的“科学与魔术的交汇”的全新零售主题概念店。

LVMH旗下的宝格丽（Bvlgari）和路易威登（Louis Vuitton）在杭州和上海精心打造了身临其境的文化体验活动。

杭州的SEE LV通过LV的发展史吸引了参与者，其中包括AI渲染的年轻时期的路易威登的视频和一些复古作品。人们还可以与LV老花电子墙互动，观看一些值得分享的视频。 SEE LV邀请了几位名人，包括龚俊、欧阳娜娜和王霏霏。 # SEELV的相关标签在微博上的浏览量接近6亿次，其中原创帖子就超过了1万5千个。杭州是展览的第二站，第一站在2020年于武汉举办。

宝格丽在上海的罗马豪宅（Magnifica Roma）通过对城市标志性建筑的微型复刻，让人们领略罗马的风情。展览挑起了了人们对于旅行的欲望，尤其是国际旅行。这样的方式将罗马风情带到中国是很棒的体验。有意参加宝格丽展览的人可以通过微信小程序进行注册。用户可选择一个时间并收到个性化的二维码数字票证。

这些对公众开放的活动实在太棒了。 LVMH在传达其品牌故事和提供奢华体验的同时，还与中国社会的更广泛的阶层建立了联系。两种展览都以令人难忘的方式分享了其品牌形象！